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今年一季度，我市旅游市场受强雨雪天气的影响下总体呈现先抑后扬的局面，累计接待游客23.64万人次，同比增长2.79%，门票收入619.5万元，同比增长11.48%，在去年的水平上略有上升。<o:p></o:p>
一、前2个月受挫不小<o:p></o:p>
1、前2个月景点接待游客量同比下幅较大，累计接待人次和门票收入同比下降46.2%和42.7%，尤其2月强雨雪天气长达半月之久，部分景点因大雪封山关门歇业也有半月之上，严重影响了景点的接待量，旅游市场受挫不小。当月接待人次和门票收入总量同比下降都超过60%以上，66%景点的下幅都超过当月的总量的下幅，下幅较大的有神龙川、火山大石谷、大明山、浙西大峡谷等景点，对当月总量的影响较大。<o:p></o:p>
二、3月出现强劲反弹<o:p></o:p>
3月份由于天气转好，及“三八”妇女节的节日效应的带动下，景点的促销活动花样繁多，如火山大石谷举办了“山野踏青”、大湖源举办“野猴节”、白水涧举办“春笋节”、玲珑山举办“庙会”、瑞晶洞举办了“三八”妇女节一大免一小等特惠活动，以及“大湖源、浙西天滩、八百里”三大景点的联票活动，吸引了众多游客的眼球，游客的出游兴志井喷式爆发出来，各大景点游客蜂拥而至，旅游市场出现强劲反弹，当月景点接待人次和门票收入同比增长达到40.3%和52.9%。只3月一个月就将前2个月的接待量拉回到去年的水平，累计门票收入还有10%以上的增幅，对一季度接待量起到了不小的拉动作用。<o:p></o:p>
三、娱乐性活动项目拉动作用不断加大<o:p></o:p>
一季度，景点娱乐性活动项目累计接待人次和门票收入达2.54万人次和29.6万元，同比增长1.4倍和80.2%，占景点接待总量的10.7%和4.8%。只浙西大峡谷的娱乐性人次和收入就占其接待人次和门票收入的46%和21%，其中仅浙西大峡谷的滑梯一项就达近万人，可见娱乐性活动项目已成为景点不可或缺的经济增长点之一。<o:p></o:p>
四、客源市场以浙江、上海一带为主，安徽市场增幅较大<o:p></o:p>
从各旅游景点的客源市场分布看，仍然以浙江、上海、江苏一带为主，占的比重分别为33.2%、31.8%、29.5%，与去年同期相比分别上升1.9、3.8和2.6个百分点，除一级市场中其他类同比有所下降外，其他市场都呈现增长趋势，其中安徽以61.2%的增幅位列第一。二级市场其他省市游客较少，只有58人，海外市场有342人，同比增长55%，主要在太湖源景点。<o:p></o:p>
七县（市、区）情况对比<o:p></o:p>
总体看，一季度七县（市、区）旅游市场除萧山有较高涨幅外，其他增长趋势各有不同，景点接待人次和门票收入都以萧山增幅最高，分别为63.2%和108.5%，双列七县第一，我市接待人次以2.8%的增幅列第五，与第四名桐庐相比，只相差0.7个百分点，但门票收入我市又高出桐庐1.1个百分点，以11.5%的增幅列第三。我市旅游景点接待人次在七县（市）地位略有下降，占七县（市）总人次的13.86%；门票收入地位保持了原来的水平，占七县(市)总收入11.46%，与去年基本持平。 <o:p></o:p>
1-3月杭州七（县）市景点接待情况表<o:p></o:p>
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各县（市）接待人次排名 <o:p></o:p> |
各县（市）门票收入排名<o:p></o:p> |
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县（市）名称<o:p></o:p> |
接待人次（万人）<o:p></o:p> |
增幅%<o:p></o:p> |
县（市）名称<o:p></o:p> |
门票收入<o:p></o:p>
（万元）<o:p></o:p> |
增幅%<o:p></o:p> |
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萧山<o:p></o:p> |
24．8<o:p></o:p> |
63.2<o:p></o:p> |
萧山<o:p></o:p> |
826<o:p></o:p> |
108.5<o:p></o:p> |
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建德<o:p></o:p> |
10<o:p></o:p> |
23.6<o:p></o:p> |
余杭<o:p></o:p> |
628.7<o:p></o:p> |
41.9<o:p></o:p> |
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余杭<o:p></o:p> |
41.49<o:p></o:p> |
6.1<o:p></o:p> |
临安<o:p></o:p> |
619.5<o:p></o:p> |
11.5<o:p></o:p> |
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桐庐<o:p></o:p> |
27.88<o:p></o:p> |
3.5<o:p></o:p> |
桐庐<o:p></o:p> |
662.29<o:p></o:p> |
10.4<o:p></o:p> |
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临安<o:p></o:p> |
23.64<o:p></o:p> |
2.8<o:p></o:p> |
淳安<o:p></o:p> |
1134.5<o:p></o:p> |
4.9<o:p></o:p> |
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淳安<o:p></o:p> |
19.01<o:p></o:p> |
0.8<o:p></o:p> |
建德<o:p></o:p> |
175.37<o:p></o:p> |
2.5<o:p></o:p> |
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富阳<o:p></o:p> |
23．79<o:p></o:p> |
-1.1<o:p></o:p> |
富阳<o:p></o:p> |
1358.83<o:p></o:p> |
-16.1<o:p></o:p> |
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合计<o:p></o:p> |
170.61<o:p></o:p> |
9.9<o:p></o:p> |
合计<o:p></o:p> |
5405.2<o:p></o:p> |
11.1<o:p></o:p> |
建议<o:p></o:p>
一季度，我市旅游市场虽然在3月强势反弹的拉动作用下回到了去年的水平，但与去年相比只是门票收入略有上升，主要是由于去年的基数不存在提价因素，因此今年涨幅较高。要较好的完成全年的目标任务还是有些压力的，建议从以下几个方面做起：<o:p></o:p>
1、加大景点投资力度，提升旅游档次和品位<o:p></o:p>
各景点要进一步加大投入，搞好基础设施及配套设施建设，增加项目，丰富内容，增强自己的特色，加速和推进临安旅游资源的整合，让游客得到高档次的享受，打造平安旅游的形象。<o:p></o:p>
2、加深市场促销力度，树立景点的品牌形象<o:p></o:p>
企业主体和临安整体形象要相结合，企业要采取多层次、多种类的促销手段，政府要继续做好绿色临安的整体形象的宣传和推广，利用不同的载体来扩大临安旅游的影响。通过创新发展，吸引更多外地游客，提高整体促销水平，打好我市旅游新形象。<o:p></o:p>
3、加快新高产品的开发和利用，提升景点的文化底蕴<o:p></o:p>
随着休闲旅游市场的逐渐成熟，从单一的游览观光已逐步向注重深层次、高质量、内涵丰富型的旅游资源开发转变，以复合型、多功能的旅游景区建设为主的发展将更能够适应新形势、新需求。因此，我市在旅游资源开发上，要重视高文化含量资源的开发，加快商务、体育、考察、探险等非观光型旅游项目，努力创造出更多的新品味、高质量、深内涵的旅游新产品。<o:p></o:p>
4、加大旅游安全管理力度，弘扬临安旅游的安全游<o:p></o:p> 进一步提高认识、统一思想、重视旅游安全工作，充分认识旅游安全工作的重要性，完善旅游安全制度，抓住重点，防患于未然，积极采用多种手段进行管理。经常组织旅游安全生产大检查，发现问题及时解决。通过广泛宣传教育和安全检查检查工作，使旅游行业形成了人人关心安全、事事注重安全的良好氛围，创立临安旅游的安全游品牌。 |
